Uitgaven aan producten

Aan de Nederlandse huisdiereigenaar is de vraag gesteld wat ze de afgelopen twaalf maanden hebben uitgegeven aan huisdierproducten. Er is gevraagd naar uitgaven voor diervoeding, snacks, benodigdheden, speelgoed, verzorgingsproducten, middelen tegen wormen, vlooien en teken en huisvesting. Al deze categorieën worden hieronder uitgebreid beschreven.

Snacks

Uit een onderzoek van Global Pet Industry blijkt dat de verkoop van traktaties in de Verenigde Staten in 2022 is gestegen naar 10,5 miljard euro. De verwachting is dat de verkoop van snacks voor huisdieren tussen 2021 en 2026 met 10% per jaar zal groeien. De verkoop van hondensnacks is in 2022 gestegen naar 8,3 miljard euro en kattensnacks naar 2,1 miljard euro. Hondensnacks zijn in de VS goed voor 80% van de verkoop, 20% hiervan gaat naar kattensnacks. De toegenomen aandacht voor gezondheid en welzijn van huisdieren is in de VS de belangrijkste motor van de huisdierindustrie. Deze aandacht zorgt voor grotere belangstelling voor snacks met een beter voedingsprofiel.

Maar liefst 83% van de eigenaren waardeert het idee van gezondere snacks voor hun dier. Daarnaast komt naar voren dat snacks voor het gebit door 53% van de hondeneigenaren en 25% van de katteneigenaren wordt aangekocht. 

In het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren ligt de mediaan bij snacks voor honden in de categorie 51 tot 100 euro, terwijl deze bij katten ligt tussen de 1 en 50 euro. Hondeneigenaren hebben de afgelopen twaalf maanden meer uitgegeven aan snacks dan katteneigenaren. In totaal geeft 48% van de hondeneigenaren meer dan 100 euro per jaar uit aan snacks, bij katteneigenaren is dat 6%. 

Benodigdheden

De toenemende uitgaven voor huisdieren blijven niet beperkt tot voeding en snacks. Meer aandacht voor gezondheid, welzijn en hedendaagse technologische ontwikkelingen zorgen voor een marktgroei van benodigdheden. Volgens Global Pet industry kunnen honden er net zo ‘individueel’ uitzien als hun eigenaren door niet langer oude en versleten halsbanden en riemen te dragen. Bij de aankoop van riemen let de hondeneigenaar op veiligheid, duurzaamheid, sterkte, comfort, veelzijdigheid en gebruiksgemak. Naar verwachting zal van 2022 tot 2025 de wereldmarkt voor huisdierbenodigdheden groeien met 8,6 miljard euro. De pet-tech-markt zal van 2021-2027 groeien met een jaarlijks groeipercentage van 22%. Vooral camera’s en sensoren worden populair omdat ze de eigenaren in staat stellen op afstand op hun dier te kunnen letten.

De resultaten van het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren laten zien dat de mediaan voor hondenbenodigdheden in de categorie 1 tot 50 euro (34% van de respondenten) ligt, terwijl deze voor kattenbenodigdheden 0 euro is (67% van de respondenten). Dat een relatief groot deel van de huisdiereigenaren aangeeft de afgelopen twaalf maanden geen geld te hebben uitgegeven aan benodigdheden is opvallend. Mogelijk hebben de recente prijsstijgingen invloed op dit soort uitgaven. Een Amerikaanse organisatie heeft onderzoek gedaan naar de invloed van inflatie op de aankoop van dierproducten. 41% van de respondenten gaf daarbij aan in de toekomst minder geld aan dierbenodigdheden te willen geven.

Speelgoed

Technologie speelt een belangrijke rol op het gebied van speelgoed. Slim en interactief speelgoed wint volgens Global Pet Industry snel terrein onder huisdiereigenaren. Ook Pets Place merkt dat er toenemende belangstelling is voor dit soort producten. Huisdiereigenaren zien de voordelen en zijn bereid om hier geld aan uit te geven. Ze ontdekken dat technologische mogelijkheden het spelen met hun huisdier handiger en leuker kan maken. 

Een enquête in Canada, Frankrijk, Engeland en Amerika laat zien dat speelgoed regelmatig wordt gekocht, maar ook weer snel wordt weggedaan. Speelgoed dat de ene dag in de mode is, is de volgende dag alweer oud. Functionele benodigdheden, zoals riemen en manden, worden minder vaak gekocht dan speelgoed. 65% van de huisdiereigenaren zegt minstens om de zes maanden speelgoed te kopen, slechts 28% zegt dit over functionele benodigdheden. 85% van de respondenten vindt duurzaamheid belangrijk. Opvallend genoeg vindt slechts 15% dit belangrijk bij de aankoop van benodigdheden. 

In de enquête van Trendpanel Gezelschapsdieren ligt de mediaan voor speelgoed bij honden en katten in de categorie 1 tot 50 euro. Katteneigenaren lijken minder vaak speelgoed aan te schaffen dan hondeneigenaren: 25% van de katteneigenaren geeft namelijk aan de afgelopen twaalf maanden hier geen geld aan te hebben uitgegeven, terwijl 12% van de hondeneigenaren dit aangeeft. Van de eigenaren die wel geld hebben uitgegeven aan speelgoed, geeft in totaal 43% van de hondeneigenaren meer dan 51 euro uit, tegenover 19% van de katteneigenaren.

Verzorgingsproducten

Verzorgingsproducten zijn producten voor bijvoorbeeld de vacht, het gebit en de ogen. Het is niet bekend wat de economische waarde van deze markt is, vanwege het ontbreken van onderzoek naar deze specifieke producten. Wel is door Grand View Research onderzoek gedaan naar verzorgingsdiensten voor huisdieren zoals trimmen. Die markt blijkt fors (5 miljard euro) en groeit jaarlijks met 7%. De mediaan in het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren voor verzorgingsproducten ligt zowel bij honden als katten in de categorie 1 tot 50 euro (respectievelijk 44% en 40%). 43% van de katteneigenaren heeft de afgelopen twaalf maanden naar eigen zeggen geen geld uitgegeven aan verzorgingsproducten, bij hondeneigenaren ligt dit percentage op 23%. 

Middelen tegen wormen, vlooien en teken

Een sterke band tussen een huisdier en zijn eigenaar heeft diverse voordelen, maar kan tegelijk risico’s met zich meebrengen, zoals blootstelling aan zoönotische ziekten. Veel hondeneigenaren lijken zich niet bewust te zijn van de potentiële risico’s van bijvoorbeeld endo- en ectoparasieten. Ze zijn volgens een Iers onderzoek slecht geïnformeerd over adequate parasietenbestrijding. 52% van de respondenten in dit onderzoek behandelt hun dier(en) niet of slechts één of twee keer per jaar tegen wormen. In een eerdere Europese studie onder 5.001 huis-

diereigenaren werd vastgesteld dat 93% van de honden aanzienlijk minder vaak ontwormd werden dan aanbevolen door het European Consortium voor Parasieten bij Gezelschapsdieren (ESCCAP).

Uit het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren blijkt dat 12% van de katteneigenaren en 7% van de hondeneigenaren de afgelopen twaalf maanden geen geld heeft uitgegeven aan middelen tegen wormen, vlooien en teken. Deze percentages liggen lager dan in bovengenoemd Iers onderzoek. De mediaan voor deze middelen ligt bij hondeneigenaren tussen de 51 en 100 euro (31%) en bij katteneigenaren tussen de 1 en 50 euro (44%). Een aantal belangrijke factoren die parasitaire infecties van huisdieren kunnen beïnvloeden, zijn volgens het Ierse onderzoek de geografische locatie, de toegang tot buiten en het gedrag tijdens het buiten zijn. 

Huisvesting

De wereldwijde markt voor huisvestingproducten werd in 2022 geschat op 3,54 miljard euro. De markt zal naar verwachting groeien van 3,71 miljard euro in 2023 naar 5,17 miljard euro in 2030. Fortune Business Insights geeft aan dat deze groei wordt veroorzaakt door een toename van het besteedbaar inkomen, de humanisering en meer aandacht voor de gezondheid van huisdieren.

De belangrijkste factor is echter de groei van het aantal huisdieren tijdens de lockdown. 

De huidige bedden en meubels van huisdieren kenmerken zich door hoge kwaliteit, multifunctionaliteit, maatwerk voor de grootte van het dier en personalisatie door het gebruik van verschillende kleuren en designs. Andere innovaties zijn gericht op de gezondheid, zoals orthopedische - en warmtekussens voor bot- en spierondersteuning. Daarnaast is er door een groeiend duurzaamheidsbewustzijn onder millenials een toenemende vraag naar milieuvriendelijke producten van topkwaliteit. 

Uit het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren blijkt dat de mediaan voor huisvesting voor zowel honden als katten tussen de 1 en 50 euro ligt. In de afgelopen twaalf maanden heeft 31% van de hondeneigenaren en 32% van de katteneigenaren geen geld aan huisvesting uitgegeven. Dit kan te maken hebben met het feit dat deze producten niet elk jaar worden gekocht en/of de eerder genoemde prijsstijgingen. 

De invloed van leeftijd op uitgaven

Diverse onderzoeken geven aan dat er verbanden zijn tussen uitgaven aan huisdierproducten en sociodemografische factoren, zoals leeftijd en inkomen. Uit het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren blijkt dat er significante verbanden zijn tussen leeftijd en uitgaven aan voeding, snacks, speelgoed, benodigdheden en huisvesting. De resultaten die het meest afwijken van de mediaan zijn opgenomen in de tabel.

Opvallend is dat de jongere generatie (18-25 jaar) minder uitgeeft dan de mediaan aan voeding en snacks voor honden. Verder geven respondenten ouder dan 75 jaar minder uit dan de mediaan aan snacks, speelgoed en huisvesting.

De invloed van inkomen op uitgaven

Daarnaast blijken er significante verbanden te zijn tussen inkomen en uitgaven aan voeding, snacks, speelgoed en middelen. Voorzichtig kan er worden geconcludeerd dat hoe hoger het inkomen van de huisdiereigenaar is, hoe hoger de uitgaven zijn aan deze producten. Verder is het opvallend dat de lagere inkomens minder lijken te besteden aan middelen voor wormen, vlooien en teken.

Diervoeding

De voorspelling is dat in het jaar 2030 de groei van de huisdierensector wereldwijd zal worden bepaald door de verkoop van huisdierenvoeding. Volgens het eerder genoemde onderzoek van Bloomberg Intelligence kan huisdierenvoeding aan het eind van het decennium een wereldwijde omzet bereiken van 128,5 miljard euro, wat een stijging is van 52% ten opzichte van 2023. Ondanks het feit dat kosten stijgen, lijken de eigenaren terughoudend te zijn om het huidige dieet van hun huisdier te veranderen. Huisdierenvoeding zal de grootste uitgave blijven voor alle huisdiereigenaren, behalve in de Verenigde Staten waar dierenartskosten de hoogste uitgaven blijken te zijn. 

De categorie premium vers/diepvriesvoeding maakt momenteel slechts 1% van de hele markt uit; de verwachting is dat dit segment groei gaat laten zien. In de Verenigde Staten zal deze categorie groeien naar 11% van de markt. Dierkeur geeft aan dat in de afgelopen vijf jaar het aankoopgedrag van rauwe hondenvoeding met 147% is gestegen. De verkoop van supplementen voor huisdieren had een groei van 116% van 2019 tot 2020 en blijft groeien.

Tijdens het onderzoek van Trendpanel Gezelschapsdieren van 2022/2023 hebben in totaal 771 hondeneigenaren en 198 katteneigenaren antwoord gegeven op de vraag hoeveel ze in de afgelopen twaalf maanden aan diervoeding hebben uitgeven. De mediaan voor diervoeding ligt bij honden in de categorie 251 tot 500 euro, terwijl deze bij katten tussen de 101 en 250 euro ligt. Van de hondeneigenaren geeft 43% meer dan 500 euro per jaar uit aan voeding; van de katteneigenaren 16%. Diervoeding is in Nederland voor beide diersoorten de hoogste uitgave en zal volgens eerder genoemde onderzoeken ook blijven.